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1、当前的美容院市场的发展趋势如何? 当前的美容院市场,个性化消费需求日愈增强,对应则要求服务的提供方要提供以更专业化,专注度更强的服务。差异化特色经营成为美容院竞争和生存的要点。 规模化、特色化、专业化是美容院经营的三大发展趋势。规模化,即规模经营,通俗而言,市场上的美容院越开越大,大店比小店有竞争力;特色化,即指美容院要有经营的特色,尤其在服务项目提供上,越有特色项目越容易赚钱,反之越难;专业化,即指市场上的美容院,越开越专业,尤其在服务提供上专注度越来越高,针对性越来越强,比如,做问题皮肤的,就专业做问题皮肤,做SPA的就专业做SPA。 目前美容院营销,主要是以吸引顾客而采取一系列方式,其间观点纷呈,派系林立,各有千秋,令人眩目。从体验卡、路演到沙龙会、终端会,从纳客理论到锁客理论,从产品营销到价值营销,从服务营销、关系营销到战略营销、整合营销、品牌营销,从一对一营销到联盟营销、网上营销、注意力营销……不知多少美容院于此中披荆斩棘、过关斩将,亦不知多少美容院于此间叱咤风云、脱颖而出。 在最早的美容院经营观念中,美容院就是销售化妆品。后来,在化妆品市场日益丰富的今天,效果开发就被纳入营销中了,成为营销的一个组成部分——最前端的组成部分。信奉“效果高于一切”、 “最佳的美容效果本身就是最出色的广告”等营销观念的美容院在突出自身美容效果上猛下功夫,在新顾客吸引、老顾客忠诚上获得了非凡的成功。 说来也是,假如大家生病了去医院要做手术,那大家最关心的应该是这个医院的医疗技术水平而不是考虑大夫做手术的刀子是不是品牌,缝合线是不是名牌,只关心术后的的效果也就是了。就象北京的一些全国知名大医院,从来不用打广告。每天患者满门。为什么呢?就因为这些大医院的医疗效果太出色了,出色得令人无法抗拒。同样道理,要使得顾客对美容院的长期喜欢与忠诚,只要突出优异的美容效果,达到口碑相传的地步。自然也就老顾客不断,新顾客临门了。 值得注意的是,美容院经营的化妆品已经不再只是美容院特色经营、档次高低的代名词了,而化妆品组合效果的开发已经成为美容院产品管理越来越重要的组成部分。“医院式配方美容”、“顾问式阶梯美容”等专业化命名的美容院,为什么比同类美容院生意更好一些,就因为美容院把效果价值的开发提到了相当高的地位,使其大大提升了美容院现有化妆品的功能性价值。 尽管某些美容院经营咨询专家因为种种原因将价格、广告、公关、促销、服务等营销策略提到了很高很高的地位,尽管那些理论也不无道理甚至也充斥着成功的营销案例,但是,信奉“好效果永远是第一位的”这一营销理论的美容院,仍将是有着最广阔的市场前景的美容院。 2、什么是问题皮肤? 3、问题皮肤的市场有多大? 当前,随着居住环境的污染不断加重及人们生活节奏的加快,工作生活压力的不断增加,从而让越来越多的人成为了问题皮肤患者。直到导致了问题皮肤需求日愈扩大,市场潜力巨大。仅以药店销售通道为例,针对问题性皮肤的消费额每年达到500亿元左右。整体市场的容量应该是药店通道的3倍以上,即达到1500亿元左右。想想这是一个非常大的市场空白,顾客有1500亿元找不到合适的地方花,而美容院又在纷纷为诸多项目难以推,,苦等抱怨没有客源,这实际上是一种错失。 一般情况下,针对问题性皮肤,在常规的美容院中难以得到有效的护理,而患者又多不愿意到医院就医,大量的消费者在寻求得到更专业化针对性的服务。这既是消费需求个性化的体现,对于美容院而言,也提出了专业化服务的需求,促使美容院的服务定位,进入市场细分的发展阶段。 4、问题皮肤市场的竞争态势如何? 百年坤坊除疤正是一家以问题皮肤护理为核心的特色美容院,它扭转了普通美容院顾客进来后占主导的护理模式。一般的美容院,顾客主导性很强,自己挑护理,挑得中哪个做哪个,这样的结果是:一、不见得真正适合自己;二、销售显得很被动。而医美馆以其特有的专业性、产品的针对性、皮肤问题的个性化直观的告诉顾客,你的皮肤有什么问题,必须要什么护理,疗程应该怎么设置,从而占据销售的主动地位。这也就很好的说明了,为什么这样的一家规模不到一百平的美容院门前顾客络绎不绝,而旁边看似高档的美容院却门庭冷清了。
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1、项目概况
●形象定位:
a. 有店面(分两种情况:生意好和生意差) b. 没有店面(分两种情况:有经验和无经验) 2、项目优势
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天然原生态,优雅永相伴,修复纯绿色,美肤更自信! 百年坤坊除疤中心在国内拥有专业的研究实验室和自主生产基地,专业研发针对东方人皮肤问题的护肤系列产品。 注重功效性,体现了药妆型产品的特点,由于融合了化妆品及药品护肤、疗肤的双重功效,产品既可以修饰美化皮肤外观,还可以针对皮肤产生病态的根源,进行合理修护。 1、坤坊品牌护肤系列产品 除疤、胎记、青春痘、妊娠纹、黄褐斑、真皮斑、雀斑、皱纹、除鸡皮肤、健胸、抗敏、除痣、扁平疣、刺瘊、减肥、产后恢复、护发、白发转黑、女子养发、神脐养生等系列产品。 《诗经.卫风.洪奥》中说:“如切如磋,如琢如磨”。古人做玉器,用锯子切,锉子磋,再慢慢雕琢,最后磨光。为了百年坤坊护肤系列产品的功效质量,历经20多年,针对多种皮肤问题,调研分析了30多个中外品牌,进行了上千次的技术升级,进行了数不清的双盲试验,精益求精,严谨研发,最终推出“中药生物” 坤坊功效修复护肤系列产品。把中医中药生物护肤的医用价值推进到一个全新的高度,它的中医护肤的理论、它的护肤生物活性技术、它的药液浓缩技术以及靶向透皮促收技术等等,远远超过一般的产品特性,对因诸多原因造成的皮肤问题逐一设定解决办法,从而更有效、更有针对性的解决皮肤问题,无论您属于哪种皮肤问题,百年坤坊护肤系列产品都将给您最体贴的呵护! 2、百年坤坊除疤系列产品特点
以中药生物“中胚层美容疗法”为理论基础独家研发而成,从根本上解决了传统美容方法中,大多数的活性成分只能渗透入表皮角质层,美容效果并不显著的弊端;该类产品能快速、准确、均匀地输送到需改善的肌肤部位,从而达到恢复或美容的目的,显效快,恢复期短,无副作用,所以非常忙碌而又爱美的现代人士非常适合。
经常做护理的人都有一种感觉,总是在做这样那样的疗程护理,产品用了不少,但是保持时间很短,效果不如人意,而且由于吸取有限,对产品也是种浪费。
中胚层产品就是彻底解决了一直以来各种高营养产品只能停留在肌肤表层而无法真正渗透的技术难题。坤坊生物中胚层系列最大特点是“点对点” 的超微导入技术,可以定位、定层、定量的把高能量原液,直接输送到所需的皮肤组织,以超出常规产品20倍的功能实现其高效理疗、保养的绝佳功效。
在一些西方发达国家里,人们有了皮肤问题时,是不会盲目地去商店买各种化妆品回来在家试效果的,而是由皮肤科开出处方,再根据医生的建议来解决皮肤问题。随着问题皮肤受重视的程度日益加深,“药妆”广阔的市场前景逐渐凸显。坤坊功效修复系列,正是充分结合了问题皮肤的机理、症状表现、不良诱因等因素,真正做到了“对症下药”,因此相比于普通化妆品而言,功能更为细分,针对性也更强。
3、坤坊除疤中心三大特点: A、配方安全;B、针对性强; C、专业效果看得见;
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医美馆的系列服务项目,通过贯彻“问题皮肤调理”这一品牌及服务定位,积极引进国际先进的皮肤诊断、调理恢复理念及技术,结合中国传统保养技术及现代高科技生物美容技术,多方精华融于一体,形成了独具特色的服务功能。 典型症状: Ο各种手术后疤痕(如阑尾炎、剖腹产手术、纹身术等) Ο外伤疤痕(车辆、摔、碰、划、切、砍、抓、咬砸伤等) Ο烧伤、烫伤疤痕 Ο美容术后疤痕(穿耳孔、洗眉、腋臭手术、隆胸术、缩乳术、点痣、洗纹身等) Ο粉刺、痤疮、水痘、天花、烟烫伤等原因造成的凹洞疤痕 Ο各种外伤、感染等遗留的色素沉着性疤痕 Ο各种烫伤、烧伤、化学损伤、感染等造成的色素脱失性疤痕,白疤 Ο增生性疤痕、凹陷性疤痕、疤痕疙瘩、扁平疤痕等 Ο眼皮松弛、下垂;下眼睑松弛、下垂;眼窝脂肪膨胀、水肿、呈现鼓鼓的泡泡;眼神倦怠、呈现老态。 Ο面部雀斑、黑斑、黄褐斑、老年斑、日晒斑等明显色素沉着;肤色萎黄不振、干燥暗哑、粗糙无弹性。 Ο脱发、脂溢性脱发、血虚性脱发、干燥性脱发、斑秃、头皮痒、头屑多、干枯、短发发叉、白发转黑等。 Ο胸型不良、发育不佳、生理期阵痛、刺痛等;乳房松弛、外扩、乳房大小不一、哺乳后乳房下垂等。 Ο卵巢激素水平增高、月经失调、月经量多、功能性子宫出血、血气不足、怕热、易出汗、冬天手脚冰凉、心烦气躁、郁闷、睡眠欠佳等。 Ο面色灰暗、身倦乏力、气少懒言、肌肉组织疼痛如刺、气虚舌淡、胸胁闷胀,走窜疼痛、急躁易怒、胁下痞块、妇女可见月经闭止或痛经等。 Ο失眠、乏力、无食欲、易疲劳、心悸,抵抗力差、易激怒、经常性感冒或口腔溃疡、便秘等等。处在高度紧张工作、学习状态的人应当特别注意这些症状。
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百年坤坊除疤医美中心角色定位为“医学护肤管理”、“问题皮肤调理”。总体形象以蓝、白为主打色调,融合医学式的严谨与高科技的现代时尚感,彰显出专业而又不失格调的独特品牌风格。 1、店面形象 2、广告牌 3.、系列物料
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【一】整店输出
医美馆事业,基于先进的模式、优质的产品、独特的服务、强大的专业技术等而形成的特许连锁经营体系,面向全国发展连锁加盟美容院。加盟成功,总部将以“整店输出”的服务体系,提供全方位的支撑,帮助加盟商获得经营成功。
1、提供品牌授权:
2、提供产品设备:
3、提供装修方案:
4、提供人才培训:
5、提供管理支撑:
6、提供终端支撑:
7、返还投资费用:
8、提供广告支撑: 【二】核心优势
1、经营模式:
2、产品:
3、特色的服务项目:
4、适时引入的学问美容: 【三】合作保障
1、强大的研发保障:
2、强势的培训保障:
3、得力的开业保障:
4、规范的商圈保障:
5、宽阔的利润保障:
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【一】合作规范 合作条件
合作流程
合作授权
【二】运营支撑
配送支撑:
开业支撑:
营销支撑:
管理支撑:
广告支撑:
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1、免费孵店:免加盟费,免铺货费,免设备费,免运营物料费,免管理物料费,免费培训;
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